行銷》如何靠「微觀體感」提升自己文案能力？學會「1秒鐘法則」

最後更新：2019-07-13

今天市場先生來分享一個詞，叫做「微觀體感」

這是一個大陸用語，我在網路上還沒看到比較好的解釋，
但我自己對這個方法感觸很深刻，
所以這篇和你分享，我的行銷能力是如何培養的？

市場先生自己寫過的文章少說五百篇以上，
平均瀏覽量大約是1~2萬，有少數比較高，也有一些很低，
而過去工作經手過的文章也超過上千篇，大小活動廣告投放預算幾百萬，
很多人可能會覺得我應該是天生就對文字圖片很敏感、擅長行銷，
但真相是，在做到上面那些事情之前我是個工程師，我不會寫文章，只會寫程式碼，
即使是剛開始寫部落格的時期，我寫出來的東西也比非常的難閱讀…比維基百科還糟，不堪回首。

後來在工作上偶然的機會下，我開始接觸行銷，對當時的我一個超巨大的挑戰。

可閱讀：我是如何從工程師變成行銷人

剛開始我在「文字」上花了非常多的時間在「尋找套路」，

尤其是在FB的標題上，下了非常多的功夫，
如果你看我部落格你會發現我的標題都算是有特別處理過，符合大眾閱讀習慣。

過去因為學投資理財講求數字驗證，
所以剛開始我把這概念沿用過來想找到一些證實可行的套路，卻發現在文案上完全行不通。

在學投資時我不是看感覺派的，我的投資直覺甚至是反指標，要避開感覺靠系統化去運作才有穩定獲利。

但行銷剛好相反，它是個「看感覺」的事情。

因此看感覺行銷對我完全就是矛盾的事。
終於在熬了半年之後，我開始找到如何「看感覺」的方法。

這個技巧我把它稱為：「1秒鐘法則」

什麼是1秒鐘則？

簡單來說，就是我在閱讀任何標題、圖片或文字時，我只給它1秒的時間。
剩下的時間，我不去看內容，只回味我剛剛1秒當下的感受。

這種檢視自己感受的方式，其實就是所謂的「微觀體感」，
這詞描繪的還挺貼切的。

這樣做有甚麼好處？
我對文字的感受能力開始有巨大的改變，
從一開始能說出哪裡不好、哪裡是亮點，接下來可以說出為什麼不好，
最後隨著經驗累積，還能抓到應該怎麼改會更好。

人的直覺是一種很神奇的事情，很多文字我們理性上說不出它哪裡不好，甚至因為一些經驗誤以為它很好，
尤其行銷人通常會不小心用一些理由來說服自己說自己的作品很好、顧客會因為某些點而來看來買，
但真相是這些亮點往往都是忽略客戶感受的自High。

在行銷上，直覺告訴你的答案往往才是真的

因此最佳的分工是，讓直覺幫你做完運算處理，你再對運算結果作出解釋與判斷。

為什麼是1秒鐘?

因為1秒鐘你沒辦法思考，全憑直覺，這樣才會得到正確的答案。

所有的客戶在看到你的文案或圖片時，也都是靠他們的感覺下判斷，而不見得會理性分析。
看看你自己和身邊的人划手機的速度就知道了，
許多文字和圖片出現在客戶眼中的機會甚至不到1秒，

你真的有想過，自己為什麼會在某一篇貼文停留下來嗎？

你只是潛意識想停下來而已，
如果你能仔細找到那潛意識背後的原因，
就等於掌握了群眾行為背後真正的心理因素。

「1秒鐘法則」並不是一個很難的方法

但因為它原本屬於很潛意識的行為，要讓這能力變強需要刻意練習。
只要學會了並且開始應用，
你才會開始發現一些「真正正確的套路」。

江湖一點訣，今天就教到這裡，剩下的靠你自己感受了。

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