這篇文章市場先生介紹什麼是行為經濟學的基礎概念，以及它在財務金融上對我們的影響。 許多人投資時會用看似很理性，會採用嚴謹的分析，但最後投資過程卻一再發生意外，許多行動超出自己原本的計畫， 而同樣類似的錯誤不是只發生在少數人身上，而是大多數人都曾經遇到。 這問題，其實就是「人性」的影響，我們天生就比較容易在某些決策上犯錯， 例如缺乏自制力、行為不理性等因素，而導致做出的行為是基於個人偏見而非真實， ...

我們做投資決策時，可能會受到一些心理因素影響而導致金融偏誤，其中沉沒成本就是一種金融偏誤，也是行為經濟學的其中一種非理性行為。